商標與品牌之區別聯系

商標與品牌之區別聯系

　　在市場競爭中得到發展與壯大，必須重視品牌的力量，規劃好品牌戰略，走品牌競爭的道路。那么，注冊公司后為什么還要注冊商標？這不是多此一舉嗎？字號，商標和品牌之間有什么聯系和區別呢？

　　許多初創的老板都多少有這樣的迷思，注冊了公司后，為什么還是會被建議他們順便注冊商標呢？

　　其實注冊商標是一個費時費力的事情，對于剛創業的小伙伴而言，再投入大量時間和與金錢似乎并不現實。

　　可是商標注冊卻是刻不容緩的。如果你的公司想要長足發展，提前做好商標部署是非常必要的。注冊公司擁有了字號，也可以受到一定程度的保護，但是受到的保護遠遠不及注冊商標的。

　　公司名稱（字號）保護限區域不限制行業。

　　而注冊商標保護范圍更廣，商標保護的特點是限制產品/服務類不限制區域，也就是當你在國內注冊了一個車類的商標以后，那么其他人就不能在國內范圍使用與你所注冊商標于你同類、相似類的服務/商品上。

　　字號受區域限制，僅在注冊地受到保護，那么全國就會有許多與你相同字號出現，你的字號就失去了特點。而商標在全國范圍內受到保護，但是商標保護只保護與注冊商標相同、相關類上。

　　除非字號和商標的名字一樣，否則企業打造品牌的時仍然需以注冊商標為主，否則以字號為主的宣傳容易打水漂和侵犯他人權利。注冊商標，不僅能為企業提供保護，促進企業的發展，還能增加企業的附加價值，簡直是一舉多得。

　　從法律層面看

　　品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護。而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。

　　相關法律政策明文規定了對注冊商標專用權的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍，并規定對侵犯商標專用權行為的處理辦法，對侵犯注冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的應當及時移送司法機關依法處理。企業對品牌的所有權、使用權、收益權；歸根結底是要通過注冊商標來獲得法律保護的。

　　從企業角度看

　　商標在企業手里，品牌在消費者心里。

　　消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重復購買行為。同時一個品牌在行業領域內占據領先地位后便占領了消費者的心，就會對競爭者設置較高的進入門檻；因為消費者一旦需要購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如提起可樂，消費者首先想到的應該就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞，其次是百事可樂作為競爭者存在，二者幾乎占據了可樂領域的絕對市場。

　　從企業角度看

　　商標在企業手里，品牌在消費者心里。

　　站在長遠發展的角度

　　企業需定制合理的品牌發展戰略企業需制定合理的品牌發展戰略邁出從商標到品牌再到知名品牌的步伐。

　　商標按照工商管理部門的規定進行合法注冊即可獲得。接下來企業就應該以注冊商標為基礎進行合理的企業識別系統創建和針對某一品牌開展品牌策劃。這里涉及企業品牌和產品品牌的不同概念。

　　一個企業可以是一個品牌，一個企業也可以使用不同的品牌，但無論是哪一種方法，從實質上講就是賦予商標更多含義及品牌內涵。包括企業文化，產品品質，文化意義等方面的內容。然后通過品牌形象設計使品牌形象火起來，有助于進一步的推廣傳播。

　　由于商標在企業發展的過程中發揮的作用越來越重要，很多企業及個人的商標注冊意識越來越高。因此，商標注冊案件也越來越多。好的商標資源區越來越少，一個好的商標自身帶有廣告效果，不用花太多的時間和精力去推廣，當然這是在產品質量過關的前提下。

　　在此希望廣大企業抓緊時間申請商標注冊，同時要注重商標的使用,經營與保護。